标题:
当当京东火拼价格战：你砸4000万我抛8000万
[打印本页]
作者:
23时31分45秒
时间:
2010-12-17 10:12
标题:
当当京东火拼价格战：你砸4000万我抛8000万
京东当当之间的口水战终于升级到“真枪实弹”的价格战，且自图书蔓延至3C领域。
, U( I6 J# { {! G( a
* k5 k0 M6 u* D; z
昨日(12月16日)，当当网一改往日的沉默，正式宣布斥资4000万元促销反击京东商城。促销的范围不再局限于图书，还包括京东赖以起家的数码3C领域。
+ _& |& X* |; D" X+ h$ \" \5 d
7 K- K+ a. a7 v" U7 J0 K
随后，京东商城也对外宣布，将对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销，热销商品价格将保持行业最低价。
/ |' H% A3 y1 n- Y- t3 r
1 b# l1 Y7 x( g$ Y
短短数日，由京东低价卖书挑起的这场口水战，已经全面升级成为两家之间的图书种类战、数码百货战、配送服务战等。这也意味着，京东与当当的市场竞争首次进入白热化。随着双节的临近，两家间的价格战料仍将持续一段时间。
; V8 j9 R1 e, t2 p
: A* v" [7 l7 V- ?) z4 y" X
当当京东砸巨资促销
4 b% Z6 I" g: ~+ I
% s9 D6 S% S+ G
据《每日经济新闻》了解，此次当当将斥资4000万元推出降价促销，活动涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线，并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50~100元”，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。
' n& \( b) ~ q5 H( z( |$ C
# \0 P$ K8 ]4 ?, V" z: d
值得注意的是，此次当当对准的正是京东赖以起家的数码3C领域。这也验证了此前李国庆放言“随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击”。
[: w0 j8 k8 `
& M8 t) C# A7 y( Q* C$ A
当当网方面表示，成功上市后，当当网 “将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。
$ L6 O9 i( k$ y4 D6 \3 r: }7 B/ O
1 ~# B; L+ w7 L
当当砸巨资促销的消息也在很大程度上刺激了京东。就在此前，京东已经将直接降价的方式改为返券，据了解，返券将运用于京东网所有领域的消费。
7 j4 m/ ?% M$ @9 y0 Z" \0 ?5 i" J
: K+ {3 ?: F/ x8 Y$ @
据京东内部人士透露，从12月14日开始，京东内部就开始召开了闭门会议。而昨日，当刘强东得知当当大范围降价的消息之后，立即下令将实施斥资8000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的2倍。价格大战火药味十足。
; w9 O. i. x* X) P5 n
7 c4 b; }% `1 L. }1 n
京东公关负责人士对 《每日经济新闻》表示，此次8000万元的促销不仅包括图书，还包括日用百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。
1 c' e" D# f* }% Z R$ b; ]
0 x) Y2 Z! w' Z4 E! j6 g* E \& W
对于双方的价格战，业内人士指出，当当在品牌、供应链方面确有极强优势，但在资金方面却一直无法与京东抗衡。据了解，当当网上市募集资金2.72亿美元，而京东曾向国内大型出版商放出豪言称 “欢迎随时查账，账面资金绝对超过20亿”，如情况属实，这也是目前当当网无法比拟的优势。
# h, X2 I" t- n" R7 t$ R" c
A9 @& i+ p) a( J
当当澄清封杀谜团
1 [5 [4 |( R/ H' [' l
6 R' ?: F+ @5 z" p% u: K
除了双方的价格战，对于15日刘强东微博中披露的 “图书大战的内幕”，当当、京东方面昨日也都给出了说法。
& m9 b6 c+ P1 x5 ~0 f+ \, z
, M( Y' H) m- q. Y" N6 R
15日，刘强东在微博上称，早在京东商城筹备图书上线时，当当“给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，否则就要停止合作”。他还表示，12月14日，当当给所有出版社发邮件，“要求出版社不要站错队，并立即停止向京东供货”。
, A5 f+ z" w( m7 \, w; O# u
5 q T4 M. W+ @1 m* e+ h4 `* X
“我们的确收到了当当发给供货商的通报函，不过，基于法律方面的考虑，不能对外公布。”京东公关人士对此表示。
7 }% S% C: a; O" ]7 ]/ Z" _- \
* j9 Z7 s q) M! k
当当网市场部相关负责人则表示，所谓的邮件是北京磨铁文化公司撰写并发给旗下经销商的 “通报函”，内容主要是针对京东低价销售图书的反馈。据其透露，通报函内容为：“京东商城以极低折扣销售相关图书，销售折扣低至五一折，导致当当、卓越系统自动跟进此销售折扣，严重影响到市场上所有与我公司合作客户的利益。为了维护市场秩序，我公司特发出通报函，希望所有客户禁止向京东商城批销我公司图书，一经发现，我公司将立即停止向此批销客户发货。”
. r6 L4 I# c4 z' x( H: l; a) Y
7 k6 ^! ]4 W' b; ]* S9 K
“京东降价之后，很多其他出版商都来探听同行对京东降价的反应，也问了我们，我们的员工就把这条通过私人关系拿到的信件转发给友好的出版商。”上述当当市场部人士表示，并没有像京东方面所说的要求出版社站队，以合作相要挟，要求出版商停止对京东供货。
9 c: y0 i- w6 x4 _5 A3 r
" \0 c6 b1 Q$ {8 u
不过，正是当当认为的“友好”出版商又将此信件转发给了京东方面，这也让当当网颇为被动。当当网市场部该人士表示，该事件不代表当当官方立场，当当网也没有主动将该信件发送给全部的出版社，只是发送给了少部分来咨询的出版商。
4 H, l4 j: [* j/ ?
2 I# R. i: r" ]% r; s+ z% M3 }
作为该事件的主角，磨铁文化则一直没有对外发布任何消息。其公司总裁沈浩波昨日在接受 《每日经济新闻》采访时表示，磨铁公司并未针对京东降价一事向经销商发出任何“通报函”。
3 x- |, k# _) \3 G2 M8 L
0 A' \, ~5 z$ f0 N" g
目前各方各执一词，也让“通报函”一事成为待解之谜。
作者:
23时31分45秒
时间:
2010-12-17 10:13
有点竞争对消费者来说是好的 就怕一家独大垄断了 比如两个油桶孙子
9 i2 h$ S0 P$ z& Y9 k
其实我感觉京东也想上市
作者:
Xiaowen
时间:
2010-12-17 10:33
好事啊。卓越亚马逊没动静吗？
5 j* t/ I2 \ u/ U$ Y/ Z1 G+ \
好像新蛋力度也不小。
作者:
23时31分45秒
时间:
2010-12-17 10:50
本帖最后由 23时31分45秒 于 2010-12-17 10:55 编辑
& A# ^9 E7 l$ o( Q7 l0 O$ M
} k7 n# Z$ W/ d4 L
其实现在京东的局面挺壮烈的 据说国美和苏宁在打压 好像给京东的经销商施压
作者:
人在江湖
时间:
2010-12-17 12:37
赶紧买东西
作者:
北京风度
时间:
2010-12-17 20:38
严重支持京东，它的存在打破了一些商家的多年商品领域垄断，让我们拥有了更多的实惠
作者:
人在江湖
时间:
2010-12-18 00:57
ding。。。。。。。顶
欢迎光临 管庄论坛 guanzhuang.net (http://www.guanzhuang.net/)
Powered by Discuz! 7.2
.gif)
ding。。。。。。。顶