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标题: 刘翔广告多数改版伊利广告已不见翔飞人踪影 [打印本页]

作者: shuke 时间: 2008-8-21 20:49 标题: 刘翔广告多数改版伊利广告已不见翔飞人踪影

就在4天前，有刘翔出现的广告还在以铺天盖地的攻势占据荧屏。然而刘翔退赛后，刘翔代言的广告却纷纷大变脸。虽然许多赞助商发表声明表示会继续支持刘翔，然而他们却在针对刘翔退赛各自改变了广告投放计划。无论是撤掉刘翔，改用其他代言人，还是干脆在广告中取消运动员画面，商家已经通过行动对刘翔退赛作出了更真实的表态。如今，如果你再打开电视，已经很难再看到 “刘翔版”广告。, y; k9 B. c. d( }7 U

伊利：“刘翔”换成“郭晶晶”* l# s1 B- k# E) Y# `- L# L
退赛前：乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳和鲍春来，再加上郭晶晶，每个人手持一杯牛奶，高喊：“有我”，临近结束时，广告以刘翔作为压轴，再次喊出“有我中国强”的口号
退赛后：在奥运会上独得两金的郭晶晶唱起了“独角戏”，而刘翔已经不见踪影。
Visa：鲜有广告出现3 _6 |- L5 R5 j. k, E2 k3 x
退赛前：刘翔走上了亲民路线，“翔飞人”来到普通老百姓中间，询问大家打算怎么支持奥运，在听到大家喊道“刘翔加油”的口号时，刘翔喜笑颜开。' z' `4 K+ {% `+ v/ t. J  y, w
退赛后：Visa广告鲜有露面。# H1 l$ S- ?3 z2 N* I8 p
耐克：广告词与时俱进
退赛前：多名代言耐克的体育明星都有属于自己的广告词，刘翔的专用广告词为：“我是刘翔，我是专注”。" _" |$ o( O# E) ?' C" d& r
退赛后：刘翔的广告词已经改为：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
联想：新版广告不见运动员  i( f+ R: p4 y+ V3 ]8 x& e( e  n4 I
退赛前：在广告临近结束时，喊出“以科技赢得每一场胜利”的口号，并配以刘翔在雅典奥运会上撞线的一幕。以刘翔庆祝奥运夺冠的表情作为结束。  ?2 X5 L/ P! ]; N/ g8 ^% D
退赛后：广告不再选择运动员出演，而是选择普通的广告明星露脸。（来源：竞报记者侯佳婧）（京报网）# u2 [# S$ F3 s/ D1 m& m3 X

刘翔赞助商都备有二套方案
不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。譬如电视广告中各赞助商不再以刘翔版本为主，而是采用了其他形象代言人拍的广告。对此，有赞助商表示这只是觉得以前的广告内容方面与现在发生的情况不太符合，才会有这样的做法。
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选择任何形象代言人都得承担风险，即使是刘翔也不例外。对此各赞助商似乎都早已做足了准备，耐克表示，合作仍会继续，刘翔受伤退出，对品牌没有影响。耐克体育(中国)有限公司传播总监朱近倩则说，现在央视播放的刘翔广告不会撤掉，但会在细节上有所改动，而耐克已立刻调派人手制作一个平面广告，以表达对此事件的态度。
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据了解，多个刘翔的主赞助商其实已做好两手准备，耐克已经准备好了刘翔夺冠后的广告和不能夺冠的广告。奥康皮鞋亦有类似方案，若刘翔夺冠，奥康会继续使用当前广告版本，一旦刘翔无法卫冕，广告的口号就会改成：“只要心中还有梦想，只要脚步没有停下，你就是冠军。”而安利新版本的刘翔广告，同样迅速，“今天，风雨洗礼出我们的坚韧，明天，信念历炼出璀璨的将来”的广告词同样给人共鸣。 ! q6 s: M% L) o  i
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有的换稿　有的撤稿
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除了耐克，刘翔还同时为10多个广告代言，当中几个主要赞助商已经表明会与“栏王”继续合作，只有联想集团表示“合同期满是否继续有待评估”。在北京，无论是电视还是地铁站，由刘翔代言的联想笔记本电脑广告已经不见了。取而代之的是其新消费品牌Idea系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚19日上午回应说，撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换，和刘翔退赛无关。但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。 ) d, {+ R7 ^' L5 w# u# {" M0 l

在刘翔退出男子110米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节有所“修改”。“这是因为最新发生的情况完全在意料之外，之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。 8 X/ B& a: F- z3 V. b
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维萨的电视广告本有几个版本，他们也迅速做出调整，刘翔的版本被英文版本的广告所取代。与此同时，伊利牛奶的刘翔版本广告也被郭晶晶版本所取代。 + ~+ y' h- }7 V+ m. t1 `
赞助商反应 1 h0 C  T) t5 j! q7 k. ?  ~8 D+ o0 u

支持：

NIKE：“理解他的感受，期待他复出。”

VISA：“与刘翔永远是朋友。” ( z/ O+ \- L) S  d$ q+ S
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可口可乐：“营销计划不变。”
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伊利：“刘翔定能尽快回到跑道上。” 5 z; i2 X# r3 x1 j- B

奥康皮鞋：“一如既往支持刘翔。” - x* ^3 A' Q9 _5 ~+ H7 j
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中国平安：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命一搏。” 0 I; z( A# k8 ?
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上海通用汽车：“将继续站在中国田径队和刘翔的身后。”
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未知：
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联想集团：“对刘翔深表惋惜……合约期满是否续约有待评估。”
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可口可乐：全力支持刘翔合作不会改变
李小筠：可口可乐全力支持刘翔合作不会改变 $ T2 M' \. A6 Z9 S
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新华网北京８月２１日电（记者俞玮）可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁李小筠２０日接受新华网记者专访时表示，可口可乐公司为刘翔因伤退赛感到遗憾，但仍会全力支持他，与他的合作不会改变。

李小筠说，可口可乐公司总裁已经亲自发信慰问刘翔，祝愿他早日康复。为了能把普通民众的关心传递给刘翔，可口可乐公司特别在畅爽地带设置了祝福语收集箱。“人们可以把自己想说的话写下来放在里面，工作人员会把它交到刘翔手中，我们相信这是对他最好的鼓励和支持。” 李小筠说。 ( K5 Y/ a, T+ H& f1 r* k

作为北京奥运会的顶级赞助商，可口可乐公司不仅从全球选派了超过三千名奥运服务人员，同时还积极开展文化活动促进中国和世界人民之间的了解。据李小筠介绍，位于北京世贸天阶畅爽地带的活动区域内有一座高十多米的巨大“可乐瓶”，其周身皆为电子显示屏。奥运期间，这个立体大屏幕会滚动播放奥运夺金瞬间以及体育健儿对奥运会的祝福。另外，各国文化之夜、邀请金牌运动员分享夺金感受的“奥运金牌时刻”等活动也吸引了许多民众的参与。

奥运徽章既是对奥林匹克运动进程的记录，也是对东道主国家文化的展示。奥运村内的可口可乐纪念章交换中心自开村营业以来，就受到了“村民”们的热烈欢迎。在那里，不同国籍、不同年龄的人们互相交换徽章，增进友谊，分享彼此的欢乐与梦想。 , |6 V9 R6 i: g6 G( h  @1 a

“每个人都有一个属于自己的奥运梦想，我们的梦想就是以奥运会为契机积极推动‘团结、友谊、和平’的奥林匹克精神。”李小筠说。

作者: shuke 时间: 2008-8-21 20:53

嘴上说给大众的是一套，实际上在操作的是另一套9 w7 |) \5 _# I! r& Z7 h
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呵呵，作为老百姓咱们什么都不懂，也不明白怎么回事儿，但赞助商们是参与者，他们懂; }8 D8 ]! x* f0 a( ~( L/ }
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